一双球鞋热卖的背后，另有一群游戏谋划在挖空心思！

来源：www.duoteyx.com 作者：admin 时间：2020-07-21

7月9日晚21:00左右，匹克体育CEO许志华在自己的带货直播间中压轴拿出了一双黑红配色的联名限量版篮球鞋。当华哥还在饶有兴致解读这双鞋的设计理念时，不到2分钟，直播间内100双提前购买的配额被抢购一

　　7月9日晚21:00左右，匹克体育CEO许志华在自己的带货直播间中压轴拿出了一双黑红配色的联名限量版篮球鞋。当华哥还在饶有兴致解读这双鞋的设想理念时，不到2分钟，直播间内100双过早购置的配额被抢购一空。许多观众乃至还没品出味儿来，只能看着变为灰色的“抢购”按钮，以及直播间内不停刷屏的“补货”弹幕。

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　　而第二天上午10点，火爆的贩卖势头在天猫匹克官方旗舰店与魔域旗舰店内获得了连续——仅仅五分钟，这款魔域与匹克联名，限量限量1999双的“魔龙战鞋”再度售罄。

　　与此同时，网上关于魔龙战鞋的接头也愈演愈烈，各路KOL纷纷为其背书，已然破圈。

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　　“魔龙”恰如其名一飞冲天，而游戏圈联名产品营销上也因此多了一个值得好好探索的优秀案例。

　　魔域品牌的一次时尚“闪现”

　　这里说的“闪现”，固然不是某款游戏里的脚色技巧，而是搭载了匹克态极缓震科技，名为“闪现”的篮球鞋。《魔域》作为网龙旗下的最为优秀的IP，凭借着对端游《魔域》和手机端《魔域口袋版》14余年来的打磨，今朝已劳绩跨越2亿用户的支持。而此次联动的匹克，也同样是有着31年汗青的中国一线活动品牌。

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　　当优秀游戏联名佳构国货，对许多玩家来说，等于于日常生活中多了一个将个人喜爱优雅外露的穿搭方案。固然，如今玩家们普及见多识广，吃过见过，若是只是发个联动文案，再往鞋子上印个游戏logo，明显是不行的。

　　而《魔域》与匹克闪现联名的这双“魔龙战鞋”，从外观设想到各类潜藏的细节，处处都能够看到设想师为了“奉迎”玩家所作出的努力，这也是“魔龙战鞋”获得追捧的真正缘故。

　　在这双球鞋热卖的背后，是一群游戏谋划在挖空心思。若是你也想分析一款深度定制的联名产品能够有何玩法，不妨一起来听听每一处外观设想背后的故事。

　　设想师是如此“奉迎”玩家的

　　不会做鞋子的设想师不是好游戏谋划。

　　魔龙战鞋的设想由魔域游戏谋划与匹克设想师相同操刀。两边初次谋面即实现了共鸣：要做出一款让全部魔域玩家心动的球鞋。

　　1.配色

　　为了寻觅灵感，设想师们在玩家之中收集了上千份的问卷，举行了屡次1对1的固话访谈。他们发觉许多玩家在提到魔域时，都说到了一个词——“热血”。

　　“热血”一词看似没有明白的指代，但其实关于魔域的老玩家们来说，这个词已渐渐演变为他们特有的生活立场——热血是兄弟之间重情重义的披肝沥胆，是“生死看淡不服就干”的处世准则，是迎难而上弱者逆袭的奇迹，是从十四年前起头就一直陪同在他们身旁的芳华。

　　于是，能够出现“热血”的红色，成为设想师开始考虑到的配色。

　　而今后黑色配色的定调则显得特别顺理成章：黑色代表厚重的气力感，代表着西方魔幻后台下哥特气概的神秘感，流露着魔域这个优秀IP的慎重与积淀。

　　固然，在很是相宜的概念背后，其实另有一个更加直白的来由：关于大多年岁在30岁阁下的魔域玩家们来说，红黑配色足够优秀，厚重稳重，而又不盲目低调。

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　　2.主题

　　搞定配色方案只是球鞋设想的第一步，设想师们还需要选取一个具有代表性的主题，以寻求与玩家之间的共鸣。

　　而这个主题，就是魔龙。

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　　对履历过中国网游方兴未艾期间的浩瀚魔域玩家来说，龙可谓是他们心中的一种情结：在那个网吧风行的时代，不管甚么题材的网游，最拉风的坐骑、最牛X的宠物每每都是龙;每1个人多多极少都想过或者给自己取过一个带有“龙”字的游戏名称——“龙少”、“龙魂”、“战龙无悔”、“龙御全国”……如今看来带有中二气味的名字，却是那时这些玩家在网络世界宣泄自己对气力与荣耀盼望的最好出口。

　　而反观魔域本身，在魔幻世界观的后台下，龙自然也是气力与荣耀的象征：单说魔域玩家最认识的坐骑“魅影龙”，一直以来就是高玩们的专属坐骑，即便如今你骑着魅影龙在卡诺萨城闲逛发愣，也还能吸引到一票关注的目光。

　　把龙作为魔域联名鞋的设想主题，是对气力与荣耀的推崇，也是对玩家情怀的致敬。

　　3.细节

　　当配色与主题都已确认，充满主意的设想师们总算能够在这个搭建好的舞台上尽情展示自己的匠心与才华了。

　　为了偏重体现“魔龙”主题，在鞋后跟部分，设想师们以3M反光材质刻印了龙翼图案，鞋的外侧部分则设想了暗纹般模糊可见的龙爪痕。当光线映射时，龙翼反光，好像魔龙被叫醒。

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　　而更勇敢的尝试，则体如今红色夜光鞋底以及炫彩鞋面上——一旦碰到强光，猩红色的鞋底放出阵阵红光，黑色鞋面宛如鳞片折射出炫彩光线。好像是黑黑暗一条沉睡的巨龙，渐渐睁开血红的眼睛，伸开双翼，准备猎杀面前胆敢惊扰他睡梦的生物。

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　　除了主题之外，设想师们还在联名鞋上加入了许多魔域玩家能力明白的细节。

　　好比每一个织带从鞋带孔露出的地方，都粉饰了一个金色圆环，三组共六个金色圆环代表着《魔域》最初的六个职业——魔法师、战士、亡灵巫师、异能者、血族、暗黑龙骑。每一个脚色背后，都是玩家最初的回想。

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　　而鞋舌外层的图案，其实也对应了游戏中的视觉元素。红蓝绿键条散布，离别代表游戏里的生命值、法力值和体力条;而再往下的一个“斩”字，不仅是游戏中玩家连击的计数，更是唤起浩瀚玩家当年在网吧熬夜刷“飞天连斩”的芳华情怀。

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　　乃至在鞋垫这种不易发觉的细节上，设想师都忍不住要夹带点“私货”：鞋垫上应有魔域中亚特大陆的地图全貌，这个创意来源于古埃及法老制服城邦后把地图踩在脚下的传说，让玩家具有制服魔域中亚特大陆的代入感!

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　　一系列隐晦的设想要素，就像游戏中的彩蛋一样，让发觉的玩家觉得一股猛烈的共鸣。同时也让魔龙战鞋具有了与魔域玩家一样的气质——看似低调，实则潜伏气力。

　　要想IP做得好，多花心思少不了

　　如今游戏圈的跨界联动早已常见，不过能像魔域与匹克如此，花这么多心思去“奉迎”玩家的操作却不常见。联名产品的大卖，证清楚玩家对品牌的认同，而在胜利跨界的背后，则展现了魔域关于“优秀IP怎样扩大陶染力”的又一次深度考虑。

　　优秀IP要实现更强的流传力及陶染力，跨界出圈可谓是一个极好的尝试。而跨界的重要则在于不能仅仅是贴个logo露个脸，而要把IP的利用做到极致。

　　这次魔龙战鞋大卖，魔域之所以能胜利劳绩精良口碑，根来源因就是把IP玩家的喜好探索得透彻。调研、访谈、设想、反应等一系列站在玩家立场上举行的操作，最终以篮球鞋为载体，实现了魔域IP的最为完美的视觉化传达。

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　　固然，要加强IP的陶染力，仅仅靠一次胜利的联动是远远不足的，除了要考虑怎样做精以外，还要考虑怎样做得更广，让IP实现分歧范畴的渗入。

　　最近几年来，魔域IP不停尝试分歧偏向及范畴的互助，力图在更多范畴实现IP曝光。好比《魔域口袋版》近期开展的“品牌国创月”活动，国风国韵的传统文化为“国”，国货国潮的古代追求为“创”，颇具创意又极其公道的将福建永定客家土楼、泉州蓝氏肉粽、匹克态极闪现篮球鞋等联动品牌串联在了一起。在线上，《魔域口袋版》过关数字化技巧在游戏内为玩家复原了客家土楼盛景，让玩家得以有分轻视角感触世界文化遗产的魅力;而线下与匹克的联动，则是让魔域IP胜利探索了深度联动互助的上限，交出了一份让玩家及鞋圈用户都满意的答卷。如此多点开花的尝试，也让此次魔域IP的流传更具声势。

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